Kæmpe isterninger i et dunkelt varehus. En hvid lastbil med logoet Iceman på siden. Og Drake, midt i det hele – livestreamet i realtid, som var det starten på en ny miniserie. Det er sommer, men Drizzy er allerede i gang med at gøre stemningen iskold.

‍

En kold åbning 

Drake har den seneste tid drysset små spor ud på Instagram og andre medier om sit næste album. Men det hele blev konkret, da han livestreamede første episode af en mulig ny serie kaldet Iceman – en times livestream, optaget i et lagerhus i samarbejde med det lokale familieejede firma Iceman Toronto.

Her går han rundt blandt isblokke og papkasser, som om det var hans andet hjem. Kameraet følger ham ind i et mødelokale, hvor han spiser og ser sig selv på tv-skærmen. På skærmen spiller hans nye track What Did I Miss?. Da beatet skifter, cutter vi til et rum fyldt med frost og is, hvor han rapper med på tracket.

Nummeret lyder som en opsang til gamle venner og folk, han har hjulpet gennem tiden, som har skiftet side. Der er stadig gløder fra Kendrick-beefen. Her pakkes de ind i frost og subtone. Det er et slags “jeg har ikke glemt noget”-moment med linjer som:

“Giving out verses and bookings to y’all”

“Saw bro at the Pop Out with them but been d*ckriding gang since Headlines”

Senere i streamen skifter kulissen: Nu kører Drake gennem Toronto i en Iceman-lastbil og spiller et nyt, unreleased track, som fans kalder Supermax. Undervejs råber en tilfældig, tydligvis hater, af ham på gaden. Drakes svar? Et køligt “Don’t get shy now”. Her kommer livestream-formatet virkelig til udtryk.

Det hele føles meget virkeligt. Tingene sker i realtid – og du er nødt til at blive hængende. Drake kalder det Episode One. Man fornemmer, der kommer flere.

Det er ikke kun et album-rollout. Det er en stemning.

Og det er ikke kun Drake, der vinder. Ifølge Primetimer fortæller Iceman-firmaets medejer, Jake Silva, at de fik under 48 timers varsel – men at opmærksomheden eksploderede. Over 200 opkald tikkede ind under streamen, og virksomhedens logo røg op på skærme i hele Toronto. Helt gratis.

Iceman sagaen fortsætter?

Der er stadig ingen dato på albummet. Til gengæld er What Did I Miss? landet på alle streamingtjenester og har allerede ramt toppen af hitlisterne. Hvad der kommer næste gang, er ikke sikkert endnu – men mon ikke vi får flere livestreams fra Iceman-serien, hvor vi potentielt får teaset flere tracks fra albummet?

Det er en helt ny måde at bygge hype omkring sit album, som ikke på samme måde går gennem forventning, men mere bygger på en stemning og et univers.

Og i en sommer fuld af streaminghits og hurtige drops er det måske det koldeste træk af dem alle.

‍

Du kan se livestreamen lige her: